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上海网络运营推广公司|乐投官方网站登录平台策划公司让新老媒体的受众都各有自己的特点

曼朗 | 2016-03-21 | 分享至:

从前面乐投官方网站登录平台策划公司对新媒体的几种界定中不难发现,传统媒体和新媒体的传受关系与受众研究既有共性又有差异。

首先,新老媒体的受众都各有自己的特点,比如移动电视、城市电视、楼宇电视的受众大多为移动人群,且收看时间相对短暂。乐投官方网站登录平台策划公司介绍因此,对他们的研究就与传统媒体受众研究存在区别。在传统的电视媒体监测方面,索福瑞和AC尼尔森主要采用日记法和人员测量仪法对收视情况和人员进行分析。日记法的特点是成本低,反馈的信息比较的丰富,但时效性和收视纪录的误差比较大。人员测量仪法可以自动记录数据,时效性好,收视纪录准确,但却不能得到受众具体对某些栏目或频道、频率的反馈。对传统电视媒体而言,收视率、到达率是对受众进行测量研究的重点。新媒体方面,由于媒体强制收看和人员大多为移动人群,加上整合营销策略传播渠道和受众接受信息的消费方式不同,使得在传统媒体上相对成熟的测量方法失效,采用日记法和仪器法已经不合时宜。目前,CTR和AC尼尔森主要是根据传统的市场调研理论对新媒体进行受众测量。乐投官方网站登录平台策划公司介绍采用的方法即:人流测算(用来测算总体)+传播地点(楼宇/公交站等)问卷拦截随机访问+CATL(电话访问)。这种方法的缺点是成本高、准确率相对低,优点是灵活性大、能收集到特定的受众研究资料。新媒体的普遍优势在于其千人成本比传统受众低,而千人成本=广告成本衣总接触人次伊1000。所以,对新媒体而言总接触人次就成为重要的测量指标。


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