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汽车行业用户重体验,决策周期长,决定了消费者购车过程重存在理性与感性的相互权衡,合理布局线上线下营销链路,真正走进用户内心
(阶段)
(触点)
(内容)
车型信息
功能信息
指导价格
品牌内容
售后维修
体验服务
品牌卖点
信息对比
口碑内容
汽车质量
安全性
汽车性能
提供多元营销链路,打造品牌认知护城河
通过新搜索渠道全面赋能汽车品牌,实现场景、内容、社交、流量全覆盖,实现品牌与消费者强链接。
实现全面舆情监控及快速有效的负面压制,保持品牌的正面形象。
构建“引流+转化”道路,全面提升品牌曝光及用户体验
SEM+SEO结合,扩大行业曝光机会。
围绕品牌传播核心诉求,全面提高品牌表现力及用户体验。
专业数据分析驱动多岗联动,实现品效同进。
打造线上传播内容矩阵,配合线下活动曝光,提升品牌活力
全面洞察品牌,搭建内容矩阵,通过多元内容的输出,深度渗透目标人群。
精密配合品牌线下活动开展全网发声,赋能活动效果。
① 预算缩减到1/4的前提下,总曝光量为KPI的2倍;
② 多维数据分析,根据场景人设输出多元内容,打造高端、科技、年轻化的品牌形象;
③ 线上成功建立佳通轮胎高端、科技的产品形象;
④ 百度搜索形象升级且成功占位达90%以上,垂直渠道曝光量增加近300%。
① 160%实现全年的精准流量目标,解决了品牌商与经销商的不合理竞争;
② 通过新搜索渠道全面赋能汽车品牌,实现品牌与消费者强链接;
③ 构建“引流+转化”道路,全面提高品牌表现力及用户体验;
④ 打造线上传播内容矩阵,配合线下活动曝光,提升品牌活力。
① 在合作4个月后,官网seo排名大幅度提升;
② 站外品牌词美誉度和曝光大幅度提升,负面信息得到有效压制;
③ 实现全面舆情监控及快速有效的负面压制,保持品牌的正面形象;
④ 多渠道铺设多元内容,正面高度占位。
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